奥维云网：2020年度冰箱市场年度总结

　　2020年落下帷幕，冰箱市场也以零售量3256万台，同比下降0.7%，零售额900亿元，同比下降1.4%的成绩，交出了一份超预期的答卷。在存量市场中，冰箱产业各方面的发展特点比2019年都更为突出，总结为冰箱市场的“五个比较级”。

　　市场需求更加刚性

　　在疫情等诸多负面影响下，中国GDP同比经历了短期的低谷，家电产业也相应受挫。奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年全年中国家电市场零售额同比下降11.3%，与之形成鲜明对比的是，冰箱市场零售额同比下降仅1.4%。除此之外，全球范围内的冰箱产能对中国市场依赖度显著提高，据海关数据显示，2020年冰箱出口量同比增长35.6%。作为家庭食材存储和管理的核心家电，冰箱的需求更为刚性，在复杂环境下，冰箱产业的抵抗力稳定性相对较强。

　　价格增长更为激进

　　二季度开始，全球大宗商品原材料价格普遍上涨，与冰箱产业息息相关的化工、能源类价格增长更为突出，在疫情影响，企业经营效率下降的大背景下，黑白料价格翻番，玻璃、钢板价格全面上涨，使得生产成本持续走高，盈利压力空前。这一压力也迅速传导至零售终端，带动冰箱产业价格全面回升，线下市场进入价格增长的快通道，线上更是主动走出价格泥淖，在高价格敏感度的压力下，实现多个细分市场价格双位数增长。

　　品牌竞争更加激烈

　　在市场环境趋于恶劣的背景下，中小企业的生存空间愈发收窄。奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2020年冰箱线下市场TOP3品牌零售额集中度高达61%，同比增长2%。除马太效应加剧之外，TOP企业更是积极布局品牌矩阵，力求以品牌的多元化，充分挖掘消费者需求的多元化。价格层面，在经历了2017年的成本洗礼后，内资企业应对成本涨价潮显得驾轻就熟，而合资企业相对保持稳定，线下市场零售额份额21.3%，同比小幅增长0.2%。

　　产品方向更为明确

　　从产品结构来看，冰箱市场始终保持着向多温区&大容积方向发展，而对于大容积存储需求但空间/付费能力受限的消费群体，风冷大两门/三门成为最佳解决方案。但这一发展趋势在冰箱产业中略显单薄，在成本持续上涨，品牌竞争激烈的大背景下，健康功能、颜值外观、差异化门体等成为冰箱产品新的溢价方向。健康层面，除原有的保鲜功能，杀菌、净味成为消费者进一步感受到冰箱功能的健康卖点，而差异化市场中，在企业端的积极参与和不断的价格调整过程中，T型门、中字门和中式对开市场发展十分迅速，传统门体市场有望被差异化产品激活。

　　后市预测更为乐观

　　2020年中国宣布多种进口商品不再免税，冰箱产品位于其中，尽管中国冰箱市场进口规模较小，但取消免税也一定程度上为“原装进口”产品形成了一定的成本压力;而以“双循环”为指导的国内经济政策加持，高质量消费成为内循环扩容的重要方式，家电市场的节能补贴和以旧换新也在持续推进。多个权威机构预测，2021年中国GDP将实现同比8%的增长，在外部环境普遍乐观的背景下，冰箱市场将持续保持稳健型的发展节奏。除上游成本原因外，企业积极推进高端，智能市场和自由嵌入式市场持续发展等多重因素助力，预计2021年零售量增长2.0%，零售额增长2.3%，全渠道价格回归正增长。