致力提升爸爸角色的“参与感”和参与质量 宝宝树孕育App升级上线爸爸版

　　随着社会环境变化，男主外女主内的传统观点已经逐渐被打破，年轻家庭对婚姻中的男女关系、家庭责任分配也有了新的看法。据TopDigital《2020数字营销行业观察报告》显示：新生代奶爸深度关注宝妈感受、宝宝成长，热衷于和孩子“玩到一起”的互动方式，甚至以带娃为乐趣。然而，当前市面上针对宝爸专属开发设计的孕育App基本处于空白状态，男性用户“被迫”使用UI风格、使用逻辑、功能设计等针对女性用户开发的产品。

　　近日，宝爸需求被忽略的局面正在被打破。宝宝树的多位宝爸用户发现，其用户界面发生巨大变化——首页头部/社区色彩、版式焕然一新，“爸爸周刊”夺人眼球。据了解，宝宝树针对宝爸们的多元化专业孕育需求与情感表达需要，全新升级宝宝树爸爸版。

　定制化打造宝宝树孕育App爸爸版致力提升爸爸用户的“参与感”

　　新生代父母的代际更迭，以90后、95后为主的Z世代正在推动母婴行业调整与升级，据宝宝树数据，从备孕、孕期到育儿整个阶段，宝爸的参与度呈现上升趋势，母婴界“他经济”方兴未艾。

　　孕29周被要求去听“毕业n年后的第一堂课”，孕37周被提醒“要准备待产包”，在取名时抓破脑袋……生动形象、戳中宝爸痛点/笑点的爸爸版，专业有趣的内容让用户们感同身受，有用户表示“瞬间有了作为爸爸的参与感”“作为爸爸的价值被认可”“爸爸也是第一次做爸爸啊”。

　　新生代爸爸们开始深度参与育儿，并对育儿专业度的要求日益提升。宝宝树以宝爸需求为导向，深度开发符合男性用户需求爸爸版，在界面、配色和展现内容上，均与妈妈版本完全不同，能够明显感觉到针对宝爸人群特别定制的痕迹。

　　经对比发现，在界面颜色、UI风格上，与具有女性特质的热烈清新橘不同，爸爸版表现为更具男性特质、更加沉稳的蓝色。妈妈版首页头部展示的是孕妈自身的孕期变化，以及宝宝的生长变化，而爸爸版展现的则包含了宝爸自身变化、宝宝变化以及伴侣变化，将各种变化及注意事项用具体的文案和插画展示出来，更符合男性思维。

　　在孕育生活中，宝爸们无不经历过“把她骗睡了，开始修仙”到“孕育，是两个人的事”的心态转变。有趣有料的插画、文案，展现出不同孕育阶段宝爸的心境与技能点，深度贴合宝爸需求，成为爸爸的“孕育贴心小棉袄”。此外，宝宝树爸爸周刊还会指引宝爸在各阶段做好相应的心理和技能、物资准备，提升宝爸参与感。

　　据宝宝树产品负责人透露，升级的爸爸版核心功能渗透率、用户次日留存率等数据明显提升，目前还在小范围测试阶段，会结合用户的反馈进一步完善，陆续向更多用户开放。

　Z世代激活母婴服务“他经济”爸爸群体需求和服务空间待拓展

　　作为中国年轻家庭入口的宝宝树，始终坚持“让年轻家庭享受美好的生命旅程”的发展使命，坚持不断地探索用户需求，消除母婴服务盲区。

　　虽说妈妈们在家庭消费中占据主要决策角色，随着奶爸的育儿参与度不断上升，宝爸在母婴家庭消费中的决策影响也越来越大。TopDigital《2020数字营销行业观察报告》指出，奶爸、宝妈在产品偏好、消费决策方面存在天然区别。此外，阿里鱼《2020中国市场IP电商指数报告：母婴亲子篇》调研了奶爸、辣妈的IP偏好差异，结果显示男性消费者更偏好玩具类目相关，涉及建筑、汽车、机械、科技等领域。由此，也进一步推动母婴行业多元化转变。

　　应时而变，宝宝树从男性视角出发，多维度打造针对性内容和产品功能，让新生代宝爸人群在知识获取、工具使用、关爱宝妈、消费购物等方面能得到更科学专业的指导和支持，从而强化母婴家庭男性用户的参与质量，提升孕育家庭生活品质。

　　简而言之，当代宝爸深度参与育儿的背景下，男性用户所表现出来的专业化需求、消费能力、购买决策权，预示着宝爸们将在母婴市场扮演更重要的角色。宝宝树抓住“他经济”发展机遇，打造出品牌差异化竞争优势，给行业提供不一样的服务视角，从而创造更多用户和行业价值。在生育即将全面放开的大趋势下，宝宝树后续将如何为年轻家庭的宝妈宝爸们持续带来新服务，激活母婴经济新动力，值得期待。