宝宝树内容战略升级：打造专家直播IP 在线互动问答

　　随着社会的发展和消费升级，年轻的新手父母们在育儿理念和方式方面都发生了极大变化。面对育儿过程中遇到的各种问题和因此产生的焦虑，年轻父母们更加依赖权威人士的专业答案。

　　比达咨询《2020年度中国互联网母婴市场研究报告》显示，95后孕妈更倾向科学育儿，更信赖拥有综合信息的母婴app，每天逛母婴app社区或圈子成为她们获取母婴信息最重要的渠道。此外，尼尔森《2020母婴消费洞察报告》显示，33%的家庭对线上早教需求增加，31%更加相信专家、权威人士的言论。

　　至今已经扎根母婴行业14年的母婴头部平台宝宝树，深入布局从备孕到育儿全生命周期的专业知识、产品和服务，已经成为新手父母的育儿必备。据宝宝树集团(1761.HK)2020年业绩公告，截至2020年12月31日，移动端主阵地宝宝树孕育app月度活跃用户量增至1990万，同比上涨5.3%。如仅按平台用户登记宝宝生产日期人数于户籍登记新生儿数量占比统计，2020年度超过64%的中国新生儿父母是宝宝树孕育app用户。

　　为了满足年轻宝妈们对育儿知识准确性、科学性的需求，宝宝树迎合当下年轻宝妈的生活习惯，于2020年6月率先上线直播，旨在给新生代母婴人群打造一个获取科学、权威育婴知识的窗口。

　　宝宝树的直播间，已经变成一个实时在线的专家答疑现场。不同于其他的直播，观众多是在围观“别人家的事儿”，宝宝树的育儿直播场景里，每一个观众都是在线参与的状态，参与直播、参与育儿。

图：宝宝树孕育app直播界面

　　一方面，源于年轻家庭用户对专家问答、专业育儿知识的大量需求，宝宝树不断在供给侧持续努力。截至目前，宝宝树已经与超30位国内妇产科、儿科专家达成直播的长期合作，包括首都儿科研究所主任医师、国内顶流育儿专家崔玉涛等。

　　另一方面，得益于宝宝树独家上线的“直播直通问答”功能，直播间的提问、回复效率得到极大提升，更快、更好地解决了用户的问题。基于“直播直通问答”功能，用户在专家直播预告挂出后便可在直播预告页面“向专家提问”，或为自己关心的问题点赞、助其热度上升、占据前排位置。

　　宝宝树携手众多专家，不断探索、拓展丰富直播的内容、方式和方法，打造了一个新型母婴知识科普阵地，通过打造强感知力的内容IP，为年轻家庭提供准确、科学、专业又接地气的科学知识。据了解，宝宝树直播间的“宝宝树专家团”栏目备受用户喜爱，自2020年12月以来保持“每日一专家”的直播节奏，同时，专家直播的知识点还会以短视频形式分发到宝宝树的社区、微信视频号、抖音账号等多个平台。