盛趣与腾讯的“种田”游戏，在田园模拟手游市场掀起森系风

　　玩法只是容器，内容才是游戏核心

　　一粒种子，顺着时令，在春夏秋冬里萌芽、生长、成熟、贮藏，就像我们每个人的一生。为了生活，太多人选择漂泊城市，可内心的厌倦总将思绪拉回到熟悉的乡村，用田园牧歌式的乡村生活之美，治愈倍速青年的焦虑和浮躁。只有在那些静得只能听见呼吸的日子里，你才会懂得生活的意义。3月31日，由盛趣游戏旗下睿逻网络出品、腾讯游戏代理发行的《小森生活》(以下简称：小森)正式全平台上线。这一充满田园牧歌式生活场景的手游，凭借清新治愈的风格，得到了不少玩家的青睐。上线首日，《小森》获得App Store TODAY首页推荐，并登顶iOS免费榜、TapTap热门榜。未上线前，该作预约量级就高达1000万，这在普遍认知小众的模拟经营品类游戏中，并不常见。

　　2020年，Switch森系游戏一夜爆火，现实与向往之间的通道被打开，整个世界似乎都在“上岛”，成功在国内掀起日式“森系”治愈风。但截至那时，国内市场能叫得上名号的田园模拟游戏，大多不是出自手游领域。这不禁让人好奇，《小森》到底做对了什么，或者说它背后的田园模拟品类究竟击中玩家们怎样的心理需求，以至于能轻易得到他们的喜爱?

　　“种田人”的游戏梦

　　“采菊东篱下，悠然见南山”，这是现代很多城市人追寻的生活。相比聒噪、压力重重的城市生活，静谧、悠然自得的乡间田野更能治愈人的身心。自上世纪90年代开始，诞生了多款日系模拟经营游戏，包括《牧场物语》系列、《波西亚时光》、《星露谷物语》以及去年爆火的《动物森友会》等等。这些作品横跨几个年代，一直流行到现在。上述现象背后反映的不只是当代年轻人对田园悠闲生活的向往，而是每一代年轻人都曾有过远离城市喧嚣的念头。

　　《小森生活》总制作人赵耀宗

　　谈及《小森》的设计初心，这主要来源于制作人赵耀宗个人的兴趣爱好。他是一位《牧场物语》、《动森》这类日式田园生活模拟经营游戏的忠实玩家。此外他也喜欢《小森林》《神去村》等日式小清新影视作品。“起初，我本以为‘回归田园’或许只是我一厢情愿，但当他落地为游戏Demo并饱受好评时，才发觉原来这么想的不光我一个人。”赵耀宗回忆往事说到。他希望通过《小森》这种游戏媒介，为玩家呈现出“森系”电影的治愈感。接触过《小森》的玩家，对该作吉卜力画风应该有着深刻的印象，尤其是那90年代日式动漫般的开篇动画。从喧闹拥挤的汽车，到穿过海边深林的电车，再到环岛公路上骑着单车的少女，经典日系乡村建筑、以及唯美温暖的田园风光。

　　《小森生活》开篇动画Gif图

　　一段一分多钟的开场动画，你能感受到扑面而来的经典日系动漫气息。据竞核了解，《小森》创作团队目前共有80多人，核心人员10余人。其中团队中有近一半的创作人员来自传统动画行业，都比较喜欢90年代日式动漫2D手绘水彩风格，例如宫崎骏《龙猫》、高炳勋《岁月的童话》等。在这一传统赛璐璐风格影视创作观下，《小森》也形成了一条独具特色的生命线：田园生活题材+模拟经营玩法+吉卜力画风。或许这种与田园模拟玩法高度契合的画风，也是游戏备受关注的主要原因之一。

　　打造游戏内外沉浸式体验

　　如果把《小森》放到模拟经营的品类里，它绝对是其中一眼可辩识的作品。因为除了“吉卜力”“治愈”“森系”等，“沉浸感”是玩家们给该作贴上的最大标签。盛趣游戏副总裁谭雁峰曾向竞核表示，《小森》是一款有意开拓新市场的模拟探索游戏，体现了极强的差异化设计思路。与很多游戏叙述浅尝辄止的设计不同，主张多玩法融合的《小森》深入展现玩法的细节部分，如味增汤烹饪的要点、薯条制作的流程一一呈现，以更加真实的体验、有烟火气的生活化场景，烘托出独特的沉浸感。

　　《小森生活》游戏场景一角

　　在赵耀宗的理念中，《小森》并不是一款单纯的模拟经营手游，则是被定义为一款“田园生活体验类”产品。对此，我们又该如何理解呢?这主要在于游戏设计方向的区别。如果从一开始游戏设计就被定义成“模拟经营”，那开发团队就会花更多时间考虑整个经济体系的设计，其他体验玩法自然会被弱化。前者更多体现在操作层面，后者则更关注体验过程。例如在《小森》中，无论是挥镰刀收割，还是从洗菜开始做烹饪，玩家都需要控制角色移动、锁定目标、实施操作行为然后才能得到结果。而并非像常见模拟经营游戏那样，角色只需要点一下屏幕即可完成一系列行为并给出结果。

　　《小森生活》烹饪玩法Gif图

　　“就个人做游戏的理念来说，一款产品应该就只有一个大方向，不然它就是个大杂烩。”赵耀宗坦言，“我们更想让玩家在《小森》中体验田园生活的整个过程，而不是简简单单的操作。”或许正是因为这种执着的创作理念，《小森》的沉浸感也从多个维度被呈现出来。例如用画面、音乐营造“治愈感”，用剧情故事输出“避世感”，用体验增强玩家的“参与感”，而CG只是叙述故事的一个方式。这些加起来创造出《小森》世界，让玩家获得情感上的共鸣，有足够的代入感，从而获得沉浸式的体验。赵耀宗表示：“我们营造了小森这个世界。我个人的理解是，玩法它只是个容器，内容才是游戏的核心。”诚然，这一内容不仅存在于游戏内，同样也体现在游戏之外。比如，发起「番茄创意大赛」、与每日优鲜联动的“种番茄，送番茄”活动，选择更具田园气息“辣目洋子”作为代言人等，将虚拟世界与物理世界连接起来，围绕《小森》进行开放式IP建设，与外围公众文化形成共鸣。

　　盛趣腾讯共创田园牧歌

　　好的产品，也需要天时地利人和，方能顺势起航。如果我们将当代年轻人避世的情怀视为“天时”，将国内市场缺乏田园生活高品质手游当做“地利”，盛趣游戏和腾讯的加持无疑成为了“人和”。据赵耀宗透露，早在3年前，盛趣游戏、睿逻网络与腾讯游戏就保持的紧密合作，也很感谢两家游戏大厂长久以来的帮助。

　　作为国内老牌游戏企业，盛趣和腾讯之前就已经有很好的合作基础。据竞核了解，双方合作的多款游戏都取得了不错的成绩。例如《热血传奇手机版》《龙之谷2》等。从品类上来看，上述产品大多属于MMO范畴。值得提出的是，《小森》在田园模拟的基础上，也融入了MMO元素。在产品多轮测试阶段，有不少玩家都曾表示，希望《小森》在不破坏“治愈本心”的基础上，融入合理的社交体验内容，而不是像大多数同类产品那样近似单机。对此，赵耀宗表示，在设计社交体验时，团队设定了两个原则：1、不做纯属数值对比(例如服饰、房屋等装饰性元素，更多取决于个人审美标准);2、即使玩家是一个人，也可以在小森中获得良好的游戏体验。在他看来，《小森》中的社交不是强制性，只是提供了一个社交机制，并不限制玩家单机体验。凭借盛趣在MMO品类多年耕耘经验，以及腾讯精确洞察用户，精准输出内容的平台优势，他们的合作就是“最长板”叠加，也能更好的将《小森生活》的产品理念，更久、更远的传递出去。

　　此外，赵耀宗认为盛趣和腾讯对布局细分新赛道十分有耐心，毕竟大家一起等待了3年时间。对于传统大厂来说，在细分品类赛道中竞技，虽然自身有着体量庞大、业务系统成熟等优势，但其形成的专业化壁垒恰恰也摆在前进的新赛道中。相对的，睿逻网络因为体量小、灵活，可以随时响应用户需求的风向变化，更适合细分赛道竞赛需求，有着成为“领跑者”的潜力。同样，在赵耀宗看来，要做好《小森》IP，讲好田园牧歌的故事，更需要长线运营。他透露，今年《小森》准备在更多地区上线，团队成员也将扩充至100人以上，从而更好的服务多地区运营。产品方面，《小森》也做了既定规划。内容层面，《小森》世界观会持续完善，包括通过更迭老角色故事，推出新角色来丰富小森世界;玩法层面，遵循产品设计目的，做更多生活体验玩法，包括音乐、体育等等。近年来，细分品类的爆发价值逐渐凸显出来，能不能用更大的引擎支撑，去跑赢细分品类市场呢?这或许是盛趣和腾讯此次合作，想要寻找的答案。对于用户而言，则更多是希望在打开《小森生活》的时候，能有“浮生偷得半日闲”的畅然。