插班生iQOO，618一举打破了互联网手机市场米耀两强格局

　　从华为剥离之后，荣耀大刀阔斧进行了很多改革，不断传出向高端市场甚至向苹果挑战的消息，在这个月初的时候，其代言人也换成了当红演员龚俊。龚俊是谁?今年2月，凭借古装武侠剧《山河令》，龚俊被大众所熟知。荣耀此举，无疑是在为其最新推出的荣耀50系列机型打开知名度。

　　“米耀大战”变“酷米大战”，荣耀急了

　　对于签约龚俊，荣耀中国区CMO姜海荣对媒体表示：荣耀50系列最适合的代言人，听说是自带热搜的新一代国民老“公”。从姜海荣对龚俊的形容，可以看出，荣耀这次是想通过这一自带热搜的新生代流量，来为荣耀50打开局面。

　　确实，荣耀自独立以来，推出的荣耀V40表现平平无奇，急需一款拳头产品来打开局面。荣耀被华为出售后，设定有3年业绩对赌期，压力极大。相关人士表示，今年荣耀制定了1000亿的销售额目标，但是到目前还未出过爆款，而从荣耀50的配置和售价来看，在市场上确实不怎么有竞争优势。因而担子全都压在了下半年，可以说今年的荣耀并不好过，稍不注意就会导致“动作变形”。

　　而从今年的618情况来看，结果也并不怎么乐观。抢在618结束前发布了荣耀50系列，并没能把荣耀带到曾经的荣耀位置，前几年618最大的“米耀大战”看点，在这个618变成了“酷米大战”，iQOO俨然已经替代荣耀成为了小米的最强劲敌。

　　而且，iQOO还隐隐有超过小米的势头。今年618期间，iQOO一举成为全行业安卓TOP2的智能手机品牌。并且值得注意的是，iQOO的多款手机单品各自获得了京东、天猫、苏宁全平台销量和销售额冠军。可以说iQOO胜在精品和爆品多，在这方面有胜过小米的势头，而小米则胜在众多机型形成的机海战术。各有优劣势。

　　酷米之争，成为下半年最大看点

　　从整个行业来看，618的成绩并不仅仅反映了这个年中购物节的情况，还反映了整个行业下半年的竞争态势。荣耀要凭搭载骁龙778G这一中端芯片的荣耀50翻盘可能性并不大，反而是iQOO和小米的竞争，将在下半年达到高潮。

　　原因很简单，对于如今的手机厂商来说，由于华为和荣耀缺位以及5G换机潮达到高峰，留出了大片市场空白，而下半年，对于这块“蛋糕”的竞争，将走向白热化阶段。

　　可以说，今年这个618只是下半年竞争的开始，而酷米之争，毫无疑问将成为下半年最大的看点，小米会继续紧盯iQOO这匹行业黑马，防止其反超;iQOO会坐稳安卓第二的位置，继续向行业第一冲刺。

　　而对于荣耀来说，龚俊或许能一时解决荣耀50的知名度问题，但是解决不了其产品缺乏市场竞争力的核心问题，荣耀的下半年将变得无比艰难。