Quest Mobile：宝宝树（01761.HK）活跃用户规模、用户使用时长全面领跑母婴行业

　　近日，国内权威数据机构Quest Mobile四月互联网用户数据出炉。主流母婴App中，宝宝树(01761.HK)孕育App月活跃用户规模、人均使用时长均位列第一。其中，日均使用时长30分钟以上深度用户远超其他同类App。

　　在移动互联网趋于存量市场争夺时，人均用户时长是移动互联网产品商业价值的关键度量，该维度直接关联广告消耗效率与商品变现能力。Quest Mobile2022年度1月至4月母婴App数据显示，宝宝树孕育App人均使用时长位居行业第一，是第二名的两倍。此外，App日均使用时长超过30分钟的用户占宝宝树用户规模43.60%，其他达到这一时长的用户占比其他母婴类App则都在10%以下。

　　不难看出，宝宝树不仅在用户规模上稳居行业头部，用户黏性也始终是其发展壁垒。连续两年的尼尔森母婴App价值研究结果显示，宝宝树孕育在整体App体验、内容全面性/专业度、母婴工具全面性、社区活跃度等维度表现均更好。同时在互动价值和社交深度两个维度上均好于其他主流母婴App。

　　当拥有先进育儿观、消费观的90后、00后新生代成为母婴市场主力军，母婴互联网行业在用户市场驱动下获得稳健发展，同时市场也对互联网产品有了更专业化与个性化的需求，母婴头部App虹吸效应显著。今年以来，宝宝树应时而变，加大对入专业内容的丰富度及质量建设，直播短视频等深交互形式的探索及C2M新消费品的布局。

　　例如，今年3月，宝宝树正式邀请倍受年轻人喜爱的“妈圈顶流”应采儿出任首席育儿官，与用户互动分享育儿心得与日常，并开设IP栏目普及科学育儿知识等方式等。类似不断布局优质母婴内容产品与服务矩阵，持续谋求创新和发展的举措，让宝宝树孕育进一步成为新一代母婴家庭人群的首选母婴App平台。