宝宝树C2M自研产品引领母婴消费生活新趋势 斩获中国商业创新优秀案例奖

　　近日，由中国商报社、《中国商界》杂志社、中国商业创新大会组委会联合举办的第九届中国商业创新大会在京召开，活动以“商业新征程创新向未来”为主题 ，通过创新案例的解读，揭示商业创新发展的变化和得失，激发创新新活力，培育发展新动能。凭借对新生代母婴用户的深刻洞察以及细致严苛的产品打磨，宝宝树C2M自研产品斩获“2021-2022中国商业创新优秀案例奖”。

　　去年，宝宝树C2M业务升级了“六高一独”选品策略，旨在聚焦细分家庭生活场景下的用户痛点，以优质产品引领新生代母婴家庭生活方式。日前，已推出孺期“赋活瓶”——专注孕期肌肤护理需求，提供安全温和的修护保湿;美囤“轻松瓶”——为迎合孕产前后女性的肠道养护、健康健美需求所研制的益生菌浓缩西梅纤维饮料。近期，针对母婴家庭的高频洗护场景，宝宝树C2M又推出了婴童洗护系列产品——孺期婴幼儿二合一洗发沐浴露、孺期婴幼儿舒缓保湿润肤乳液、孺期婴幼儿舒缓保湿护臀膏。借助陆续“登场”的母婴好物，宝宝树C2M正加速卡位新生代母婴家庭用户细分场景下的消费心智。

　　后疫情时代清洁、健康成为日常生活绕不开的话题，也催生洗护行业市场规模持续扩容。其中，母婴洗护增长尤为明显。比达咨询发布的《2022上半年度中国互联网母婴市场研究报告》指出，2022上半年Z世代用户常关注购买的母婴品类中，婴儿湿巾洗护的关注度高达55.7%。国信证券经济研究所发布的《母婴洗护：消费升级推动行业快速成长，高品质国产品牌大有可为》进一步显示：近年来婴童洗护品的产品种类不断丰富，同时渠道营销模式的变革也促进市场规模持续扩大，预计2025年达到500.41亿元，2021E-2025E CAGR约11.1%。

　　值得注意的是，在母婴洗护市场蓬勃发展的同时，消费升级与用户代际更迭对行业供给端提出了更高的要求，产品功效、成分安全、颜值设计等都有待升级与突破。据悉，此次孺期婴童洗护系列在成分选择上“下足功夫”，严选到了专利仿生胎脂配方①，如同为宝宝打造的第二层肌肤、富含亚油酸和α-亚麻酸的北极覆盆子精华持续滋润保湿、还有革新成分利敏舒为肌肤竖起双重屏障。与此同时，该系列产品已均标注儿童化妆品的专属标志“小金盾”，旨在提高儿童化妆品辨识度，为母婴消费者保驾护航。

　　另外，针对母婴洗护场景的特点，该系列产品也有针对性的细节优化与考量。例如，面对“宝宝洗澡状况多，慌乱不适很抓狂”的痛点，孺期婴幼儿二合一洗发沐浴露采用温和无刺激配方，按压泵头与泡泡质地极易使用与冲洗，方便宝妈单手操作，也给到宝宝SPA级护理体验。孺期婴幼儿舒缓保湿润肤乳液中红没药醇与天然姜根提取物复配协同，温和舒缓，无刺激，抚平宝宝肌肤的“小情绪”，让宝宝享受家人涂抹时的亲密接触。

　　宝宝树C2M产品负责人表示：“可以看到，虽然人口出生率走低，但母婴消费市场却持续走高。这背后离不开精致育儿、科学育儿、悦己生活等理念所催生的一系列新兴产品与服务需求的助推，这也即是母婴市场长期的发展方向和产品创新的‘灵感来源’。其中，我们发现针对母婴人群中，新生代妈妈这的多维度多角色理解，将有助于我们打开更广思路。如何迎合女性爱美的天性、如果满足女性更细心更严苛的成分需求、如果解决女性作为主要抚养者的时间效率问题…等等，而这些‘疑问’都成了宝宝树C2M在成分严选、功能开发、设计语言时的重点考量所在。”

　　(注：①专利种类：发明专利专利名称：外用仿生胎脂护肤组合物、制剂及其制备方法专利号：ZL20150518764.4)