把握新生代妈妈圈的流量密码 宝宝树“树苗计划”“宝妈同城会”汇聚同城“育儿搭子”

　　为满足年轻家庭用户在不同场景下的差异化需求，国内母婴互联网头部平台宝宝树正不断拓展用户服务阵地，从内容到产品，从线上到线下，积极构建全场景用户服务生态。当前，宝宝树依托坚实的社群生态基本盘，加速推进线下场景布局，推出了“树苗计划”“宝妈同城会”等不同定位的活动产品，旨在迎合都市年轻母婴家庭的交流交友、服务体验、亲子陪伴等多维需求，从而进一步“反哺”线上社群生态的粘性、活跃性等。更为重要的是，在母婴流量日益见顶的当下，宝宝树致力于通过卡位丰富多元的线下渠道与服务生态，覆盖中大童流量入口，并助力母婴全域营销链路效能提升。

　　宝宝树《妈妈心理白皮书》研究表明，90后、95后为代表的新生代父母，对孕育质量要求更高，近七成的宝妈焦虑和担心总是常伴左右。为此，宝宝树聚焦新手家长缺乏基础育儿技能、亟需现场教学指导的痛点，于2021年起就以“共同成长”为立意核心，创新打造“树苗计划”“宝妈同城会”等主题活动，旨在深入城市和社区，搭建用户与妇产专家、孕育达人线下面对面沟通交流的场景，提供专业指导、助力健康孕育。“树苗计划”作为一项联合专家、品牌和商圈共同打造的主题活动，旨在强化宝宝树品牌，同时不仅能够提高用户的粘性和活跃度，还能吸引更多新兴母婴品牌与线下渠道合作，为品牌带来更多的商业价值。

　　依托于宝宝树专业的运营支撑和活跃的社群氛围，“宝妈同城会”则全程由宝妈用户“DIY打造”。据了解，“宝妈同城会”以宝宝树独特的母婴家庭生态为基础，以地域为特色，集结城市中母婴专家以及母婴社群中的妈妈们进行交流互动，宝宝树的专家、产品、专业编辑等共同提供支持，让参与者能够享受到更专业、更贴心的服务。“宝妈同城会”便捷高效和强可复制性的特点，不仅能够满足母婴群体的需求，还能够快速在全国推广，让更多的母婴群体受益。

　　于消费者而言，宝宝树从“母婴到家庭”“孕育到大童”，为家庭用户不同阶段不同场景需求全方位推出了多元化项目，优化细分用户群的策略，对用户进行精细化分层，深挖单个用户价值，提供更加优质的服务和产品，有助于提升用户粘性和延长用户生命周期。于品牌而言，宝宝树不断创新品牌营销方式，通过深度调研、口碑种草、精准招募、心智教育等多元路径赋能品牌种草营销，从会员拉新、直销转化到私域获客，多维发力为品牌转化提效，赋能品牌高效完成从兴趣种草到拉新转化，到提升复购的全链路营销。

　　在生育率走低的大背景下，精耕细作是母婴行业下半场的突围之道，无论是内容、产品、服务，都值得重新审视，再造一次。作为国内领先的母婴社交平台，宝宝树自上市后即开启了“自我革新”与“深度创新”的加速度，因而始终稳固盘踞于行业头部阵营。据了解，一方面宝宝树依托深厚的数据能力和持续的经验沉淀，以大数据深入洞察用户需求，借助复星集团的大健康产业生态赋能，重新塑造母婴营养品在母婴家庭消费中的地位。同时，宝宝树持续利用AIGC赋能社区内容生态，并积极拓展线下生态等，致力于夯实自身运营力与产品力，以优化并提升品牌与消费者的有效触达与深度链接，使服务进一步渗透至各个家庭生活场景。其中，“树苗计划”和“宝妈同城会”两大线下活动产品，既能够在迎合用户交流交友、生活消费需求的同时，提升用户粘性、增强品牌口碑的。更为重要的是，线下渠道的布局与深耕，在流量见顶的当下，望成为宝宝树各大业务伸展的新动能与新契机。