央视点赞怀宁县黄梅戏剧团：直播打赏帮基层剧团走出困境

　　近日，拥有66年历史的怀宁县黄梅戏剧团因为在抖音直播唱戏，收获众多粉丝，还被央视新闻频道关注点赞。报道肯定了直播对传统剧团的意义，“直播打赏带来的收入不光是帮剧团走出了困境，同时还吸引了更多的青年观众，让他们通过网络走进和了解黄梅戏。”

　　@怀宁县黄梅戏剧团 今年1月在抖音开启了直播。最初，他们只是希望用新的传播方式让剧团“活起来”，没想到半年后，剧团就在抖音收获了上百万粉丝，累计获赞超500万。现在，剧团每晚的直播都有十余万网友在线观看、点赞，送去礼物表达支持。直播打赏让剧团获得了政府拨款和线下演出之外的第三份收入，也坚定了演员们弘扬传统文化的信心。

　　黄梅戏是中国五大戏曲剧种之一，也是安徽省的主要地方剧种。与不少传统戏曲一样，黄梅戏近年来面临传承困境。

　　怀宁县黄梅戏剧团团长刘丽华1991年从学校毕业后进入剧团，2010年起担任团长。县级剧团本身市场空间小，营收压力大，如何把剧团“救活”?十多年来，刘丽华一直在尝试革新。她想尽办法吸纳优秀的年轻演员，带领剧团编排原创剧目，承担送戏下乡等文化惠民服务。近年来，随着剧团人数壮大，“90后”“00后”演员成为主力，市场逐渐被跑“活”。

　　去基层演出并不是一个吃香的活。夏天，演员们厚重的戏服被汗水浸透;冬天则被刺骨的寒风冻得直哆嗦。但在刘丽华看来，基层剧团虽然条件艰苦，仍然有着一份使命感，要尽可能地把黄梅戏带去更多地方。

　　然而，2020年开始，疫情打乱了剧团外出演出的脚步。在演出和收入减少的压力下，刘丽华决定让剧团在直播间唱响黄梅戏。一方面，黄梅戏需要往外传播，老团也需要新气象。另一方面，剧团收入一直来自政府拨款和外出演出。在抖音上的直播，或许能带来新的收入。

　　购买设备、组建团队，刘丽华将自己的办公室腾出布置成直播间。半个月的时间，直播团队便组建起来了。

　　随后，每天晚上的七点半，便是演员们开唱的时间，一唱就是三个小时。从耳熟能详的《天仙配》《女驸马》，再到剧团自创曲目，一应俱全。屏幕上好评一片，“这是小时候的声音，听得都想哭”“黄梅戏又出了一批传承人才”“这才是直播间该有的样子”……

　　25岁的谢慧慧自小就喜欢听黄梅戏。在安徽黄梅戏学校系统学习后，谢慧慧加入剧团成了一名专业黄梅戏演员。如今，她更是每晚直播的固定成员之一。

　　第一次直播时，谢慧慧紧张到说话“嘴瓢”，现在她已经变成直播间里的“话痨”，跟观众介绍着黄梅戏中的经典片段、指法、唱腔。“很多粉丝每晚来就是为了听一听乡音。一个身在国外的粉丝隔着13个小时时差也要听我们的直播。看到这些留言，我觉得自己和天南海北的观众距离特别近。”谢慧慧说。

　　怀宁县黄梅戏剧团在抖音上所引发的关注，也远超过刘丽华的预期。不只直播，剧团发布的黄梅戏短视频也受到网友的欢迎。其中一条《扮皇帝》的视频，点赞量近百万，浏览量上千万。刘丽华认为，“在抖音现场直播，既能让年轻网民更加直观地认识了解安庆优秀的传统文化，也能让黄梅戏这一非物质文化遗产得以更好地传承和发扬光大。”

　　直播间对刘丽华和怀宁县黄梅戏剧团而言，是一方全新的舞台。他们因此被更多人所熟知，邀约演出也达到了近年来的新高。除此之外，直播打赏也给剧团带来了新的收入，除了将一部分用来回馈演员外，刘丽华也持续加大对直播设备的升级改造。

　　年轻演员们干劲十足，让刘丽华很是欣喜。每每坐在镜头前，看着一张张朝气蓬勃的面孔，看着评论里大家对戏曲的喜爱，刘丽华就觉得充满了希望。

　　黄梅戏在直播平台大受欢迎并非偶然。据《2022抖音戏曲直播数据报告》统计，截至今年4月，抖音平台覆盖戏曲种类达300余种，其中有231种开通了直播。过去一年，戏曲直播开播超过80万场，平均每场观看3200余人次，相当于一场中型演出。

　　在抖音已开播的戏曲中，73.6%获得过打赏收入，不仅有京剧、豫剧、越剧，还包含潮剧、庐剧、傩戏、茂腔等濒危戏曲。借助直播和短视频，“百戏争辉、生生不息”的美好图景在线上得以实现。