大数据与强运营双轮驱动 宝宝树效果广告赋能孕产服务营销提质增效

　　近日，由全球母婴产业论坛组委会主办，中国民营科技促进会母婴护理产业分会、家家母婴、桐创控股协办，中国妇幼保健协会妇幼健康服务产业委员会、中国民营科技促进会、中国优生优育协会、国家发改委中国健康服务业发展改革联盟共同指导，以“新起点、新思路、新征程”为主题的第三届全球母婴产业论坛，在广州佛山盛大召开。

　　本次论坛汇集了母婴全产业链顶级圈层，包括月子会所、托育早教、产后修复、母婴家政、小儿推拿、数字化、托幼一体化、新媒体直播等。现场3000多位行业精英集结，上百位行业巨头大咖现场坐阵各分论坛，解读行业趋势，对当下母婴行业进行多维度的剖析，深入交流产业发展现状及未来规划，分享宝贵经验，推动母婴产业升级发展。国内互联网领域头部母婴平台宝宝树(01761.HK)受邀参加，并在“内卷时代，如何破卷重启?”议题环节分享了在互联网流量见顶、生育率持续走低、母婴服务市场升级变革的大背景下，宝宝树持续推进“流量为王”向“能力导向”的战略调整，赋能母婴服务企业提质增效的案例与成果。

　　母婴家庭消费市场持续扩容 宝宝树积极完善产品矩阵与服务场景

　　由比达咨询近期发布的《2022年度中国互联网母婴市场研究报告》(以下简称《报告》)显示，2022年，我国母婴妈妈群体30岁及以下的用户占比超过七成，Z世代为互联网母婴平台主要用户群体，成互联网母婴平台的主要消费群体，年轻女性群体占比达80.8%，占主导地位，消费能力进一步提升。2022年我国采取了多项经济政策，以支持经济增长，包括加强创新和技术转型、增加消费者信心等。家庭消费能力的提升，促进了互联网母婴行业规模进一步增长，母婴家庭育儿人均ARPU保持快速增长，预计2023年将达到超过6785元，2024年将达到7410元。

　　《报告》指出，Z世代新生代父母更多地通过综合社区获取相关知识和信息，主要包括母婴生理健康知识、权威母婴资讯、亲子/家庭关系和母婴心理健康等。其中，宝宝树孕育能为Z世代解决更多育儿问题，在孕育人群中覆盖率最高。

　　值得一提的是，宝宝树孕育洞察年轻家庭人群需求，通过数字化手段精准捕捉用户消费行为，借助大数据完善产品矩阵及服务场景，持续为用户提供专业知识、贴心守护及完善服务，解决互联网母婴用户孕育痛点问题，用户满意度最高。

　　以产后用户为例，数据显示：截止2022年12月宝宝树平台产后用户占为58%，随着平台产后用户占比的持续扩大，宝宝树对产后用户的知识库、直播内容、商品结构等加码升级与优化。同时，更为重要的是，围绕新生代产后家庭用户所关注的瘦身美体、早教幼教、亲子旅游等需求，宝宝树积极探索与母婴服务商的合作深度与广度，并依托大数据精准匹配用户，以实现用户需求与品质服务的更优匹配方案。最终，宝宝树收获了站内内容消费转化率稳步提升，该月龄段用户的启动次数和使用时长持续向好的数据表现。

　大数据与强运营双轮驱动 宝宝树效果广告赋能孕产服务营销提质增效

　　AppGrowing与月狐数据联合发布的《2022年移动广告流量观察白皮书》指出，打破同质化竞争的怪圈，实现效果营销的“降本增效”，成为目前广告主现阶段的最大诉求。以孕产服务行业为例，由于其服务用户的特殊性、需求的多样性叠加区域的差异性，在生育率走低的市场环境中，精准效果营销成为了企业主们的必修课。

　　为此，宝宝树在“能力导向”的战略方针指引下，推出了基于独有孕龄+消费行为标签+自有电商标签高效协同与运用的效果广告业务，构建从点击到转化的精准链路，形成从“曝光-点击-转化”的全链路数据能力，赋能孕产客户广告投放，实现高效获客。

　　通过精细化运营能力对C端母婴家庭需求用户、B端的优质供应厂商双向赋能与深度链接，宝宝树效果广告系统凭借高效精准的流量、不断增加的广告形式，以及持续优化广告场景，加之独家的算法推荐，现已成为母婴服务品牌的绝佳营销拍档。并且，宝宝树对效果广告系统进行持续升级迭代。目前，“宝+”软文广告已于2023年2月底正式上线，对市场洞察更加深入，对品牌塑造更加有趣，在展现位置、展现机制、展现形式上更加智能和多元，为母婴广告行业注入了新的生机与活力。例如，宝宝树孕育推荐频道、帖子详情页“大家都在看”、Wap站等内容分发频道，每天最高实现近亿级分发体量。

　　宝宝树效果广告业务负责人表示：宝宝树既是年轻母婴家庭流量入口，亦是家庭用户消费需求的天然蓄水池，除了养育产品外，月嫂、月子会所、早教、健康健美等家庭消费需求，也在社区互动与用户搜索等环节中不断涌现。因此，宝宝树选择加码效果广告业务，希望借助强大的数据能力与丰富运营经验，以此更高效的链接服务商与客户，同时稳固宝宝树在母婴家庭服务领域的长版优势，不断迎合新生代家庭的各类生活需求。未来，依托股东复星集团在“健康、快乐、富足、智能制造”等领域的产业布局，宝宝树还将深度整合产业链资源，为合作伙伴的全域精准营销带来有力支撑。